吸引玩家畅玩 Play 游戏

在 Google,每个团队都在努力通过新产品和/或现有产品来吸引全球数十亿用户,因此每天的工作中都会面临很多挑战。我们的业务发展团队汇聚了众多富有创意且勇于尝试的 Google 员工,他们致力于设计创新型解决方案来解决复杂的问题,借此不断发展进步。此外,在协助我们的 Play 团队在重要市场中提高品牌认知度方面,这些员工发挥了不可或缺的作用。

当我们在台湾的 Google Play 游戏团队想在已饱和的市场(在 2400 万人口中,50% 以上都是游戏玩家)中提高品牌占有率时,他们选择向业务发展团队寻求帮助。尽管每位台湾人平均每天在移动游戏上所花的时间为 108 分钟,没有几个国家/地区能比得上台湾对移动游戏的热情,但 Play 团队在台湾提高品牌占有率时仍面临着一些困难。

该地区的 Google Play 游戏业务发展团队负责人 Kevin 解释说:“我们面临着两大业务挑战。首先,大多数台湾人只是休闲游戏玩家,对 Play 上提供的各种游戏(包括免费游戏和付费游戏)不甚了解。其次,台湾的大部分本地开发者都是刚刚开始接触移动游戏,他们需要相关帮助,以便与用户建立联系。”

因此,要吸引用户访问 Google Play 商店,台湾 Play 团队必须与业务发展以及市场营销、公关、法律和政策团队紧密协作。其中一项合作成果是在台北设立了 Playtown,这是一个创新型的临时游戏空间。Playtown 让用户能够探索 Play,并且托管了 50 多位广受追捧的当地和全球开发者开发的 70 多款游戏。此外,业务发展团队还与当地的游戏发布商和开发者合作伙伴展开了密切合作,搭设了额外的临时展亭,让行人在街头体验 Play。这其中就包括超人气 Candy Crush 的糖果工厂,用户只需触摸即可进行体验,并可在其中大过甜食瘾,同时大秀自己的游戏技能。

在 Playtown 开放的 4 周内,有 7 万多人享受到了淋漓尽致的畅玩体验。这些活动还给我们的开发者合作伙伴带来了积极影响,他们的应用的安装量在 Playtown 运行期间得到了提升。

这次实验取得了巨大成功,我们从中学到了很多东西。全球游戏市场是我们的 Google Play 业务不可或缺的一部分,而且为我们提供了大好的发展机会。只要我们继续在新市场和新兴市场中拓展我们的品牌,就需要不断寻找能够把握机会将创想变为发展机会的人才,或热衷于在新兴市场中发展更多合作伙伴的人才。

吸引玩家畅玩 Play 游戏

在 Google,每个团队都在努力通过新产品和/或现有产品来吸引全球数十亿用户,因此每天的工作中都会面临很多挑战。我们的业务发展团队汇聚了众多富有创意且勇于尝试的 Google 员工,他们致力于设计创新型解决方案来解决复杂的问题,借此不断发展进步。此外,在协助我们的 Play 团队在重要市场中提高品牌认知度方面,这些员工发挥了不可或缺的作用。

当我们在台湾的 Google Play 游戏团队想在已饱和的市场(在 2400 万人口中,50% 以上都是游戏玩家)中提高品牌占有率时,他们选择向业务发展团队寻求帮助。尽管每位台湾人平均每天在移动游戏上所花的时间为 108 分钟,没有几个国家/地区能比得上台湾对移动游戏的热情,但 Play 团队在台湾提高品牌占有率时仍面临着一些困难。

该地区的 Google Play 游戏业务发展团队负责人 Kevin 解释说:“我们面临着两大业务挑战。首先,大多数台湾人只是休闲游戏玩家,对 Play 上提供的各种游戏(包括免费游戏和付费游戏)不甚了解。其次,台湾的大部分本地开发者都是刚刚开始接触移动游戏,他们需要相关帮助,以便与用户建立联系。”

因此,要吸引用户访问 Google Play 商店,台湾 Play 团队必须与业务发展以及市场营销、公关、法律和政策团队紧密协作。其中一项合作成果是在台北设立了 Playtown,这是一个创新型的临时游戏空间。Playtown 让用户能够探索 Play,并且托管了 50 多位广受追捧的当地和全球开发者开发的 70 多款游戏。此外,业务发展团队还与当地的游戏发布商和开发者合作伙伴展开了密切合作,搭设了额外的临时展亭,让行人在街头体验 Play。这其中就包括超人气 Candy Crush 的糖果工厂,用户只需触摸即可进行体验,并可在其中大过甜食瘾,同时大秀自己的游戏技能。

在 Playtown 开放的 4 周内,有 7 万多人享受到了淋漓尽致的畅玩体验。这些活动还给我们的开发者合作伙伴带来了积极影响,他们的应用的安装量在 Playtown 运行期间得到了提升。

这次实验取得了巨大成功,我们从中学到了很多东西。全球游戏市场是我们的 Google Play 业务不可或缺的一部分,而且为我们提供了大好的发展机会。只要我们继续在新市场和新兴市场中拓展我们的品牌,就需要不断寻找能够把握机会将创想变为发展机会的人才,或热衷于在新兴市场中发展更多合作伙伴的人才。