Days For Girls

Google 广告助公益为 Days for Girls 促成的单笔平均捐赠价值达到 212 美元。

营销目标

  • 筹到更多捐款
  • 增加电子邮件订阅量
  • 提升认知度

成功指标

$212

单笔平均捐赠价值

$5,000

60 天内的捐款额

+400

60 天内的转化次数

组织使命

Days for Girls 通过发展全球合作伙伴关系、培育社会企业、动员志愿者和开创可持续性解决方案,以增加妇女和女孩使用经期卫生保健用品、并接受相关宣传教育的机会,从而消除对妇女和女孩的歧视和限制。该组织已覆盖全球 120 多个国家/地区的 100 多万名妇女和女孩。

营销目标

该组织借助于 Google 广告助公益帐号来提升人们对其事业的认知度,并吸引那些希望援助全球女性、为女性争取权益的用户。同时,该组织还利用 Google Ads 促进筹款、提高电子商务销量、增加来电量和提升电子邮件订阅量,从而培养与捐赠人的关系

营销方案

由数字营销机构 Community Boost Consulting 负责管理 Days for Girls 的广告助公益帐号。该机构通过实施转化跟踪来跟踪 Google Ads 所促成的捐款、电子商务交易、电子邮件订阅和来电。Community Boost Consulting 的首席执行官 Cameron Ripley 介绍说:“利用转化数据,我们能够更有效地优化广告系列和分配支出,因为我们确切地知道哪些类型的搜索查询在组织的网站上促成了有意义的行动。我们在 Google Analytics(分析)中设置了转化目标,并直接将目标导入 Google Ads,从而修改 Google Ads 中的转化目标设置。”

此外,“智能出价”策略可以为提高转化次数而优化出价,并让 Days for Girls 能充分利用广告助公益预算的最大价值。Cameron 介绍说:“‘尽可能提高转化次数’出价策略非常成功。由于采用了这种自动出价策略,该组织帐号中的一些广告系列获得了极高的点击量和转化率。”

Google 广告助公益带来的成效

在 60 天内,Google 广告助公益促成了 24 笔线上捐款,每笔捐款的平均捐赠价值为 212 美元,由此带来的捐款总额超过 5000 美元。在这段时间内,Google Ads 为该组织吸引了 1 万次网站访问,其中实现了 400 多次转化。在 Google Ads 的助力下,Days for Girls 可以轻松提升认知度,并且由于其广告有清晰的目标受众群体定位、覆盖范围广泛,所以每个月都能有效地吸引到新的用户来捐款。

“非常感谢 Google 广告助公益团队和 Community Boost 对国际女童日的大力支持!有一位捐赠人捐了 2 万美元,我们问她是怎么知道这个组织的,她说她用 Google 搜索了‘女权主义者组织’。我们的 Google Ads 广告发挥作用了!”
Sandy Clark,Days For Girls 首席发展官